Product Design

Product Design & Packaging

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Le 10 regole d’oro del packaging per R&M

1 - Protezione
Il packaging serve per proteggere il contenuto.
Il consumatore, sempre di più, esige un prodotto in condizioni perfette che risponda alle sue aspettative di qualità.

2 - Funzionalità
Il packaging deve facilitare il consumo del prodotto ed essere semplice da usare.
E' la praticità di utilizzo che contribuisce a far scegliere il prodotto con continuità.

3 - Solidità
Una confezione solida e curata nei minimi dettagli accresce la fiducia nel brand.
Il valore del packaging denota attenzione per il prodotto, oltre a rassicurare il cliente nel maneggiarlo.

4 - Garanzia
Sul packaging devono essere riportate tutte le informazioni necessarie per essere in regola con gli obblighi di legge oppure per una scelta aziendale di massima trasparenza.
Garantire l’etichettatura dei prodotti e l'elaborazione delle tabelle nutrizionali, significa realizzare un packaging pronto per la GDO.

5 - Visibilità
Gli scaffali sono sempre più affollati quindi diventa imperativo per il packaging catturare l’attenzione.
Il “vestito” deve possedere quegli elementi grafici unici e distintivi in grado di colpire e farsi comprare.

6 - Personalità
In un prodotto, oltre ai benefit razionali, sono importanti le emozioni da esso evocate perché contribuiscono a fidelizzare il cliente.
La grafica e i contenuti del packaging devono comunicare i valori del brand, condivisibili dal target di riferimento.

7 - Interazione
Benefit, emozioni ed ora anche esperienza.
Stimolare un’esperienza accresce il coinvolgimento del cliente e il fattore ricordo.

8 - Ecosostenibilità
Il crescente interesse per l'ambiente stimola lo sviluppo di un packaging ecosostenibile in termini di riciclo e riutilizzo.
Le ricerche più recenti (Nielsen, 17/06/2014) confermano la predisposizione a spendere di più per prodotti di aziende con un impatto sociale e ambientale positivo.

9 - Rinnovamento
Il packaging deve stare al passo con i gusti del pubblico e le sue aspettative.
Rinfrescare l’immagine può anche essere un modo di fare innovazione per rilanciare il prodotto.

10 - Coerenza
Ogni restyling del packaging deve essere fatto con coerenza per capitalizzare quanto fatto sul posizionamento.
Il cambiamento deve essere realizzato a piccoli passi per non stravolgere la percezione del prodotto o la brand identity.



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